UNTERSUCHUNG. „Textilbleiche“: Neue Kleidung aus der Ultra-Fast-Fashion-Branche wird auf Vinted wie Secondhand verkauft

Der Kauf von Kleidung auf Vinted ist für viele Franzosen zur Gewohnheit geworden. Laut dem französischen Modeinstitut machte Secondhand-Kleidung im ersten Quartal 2025 fast 11 % (10,9 %) der französischen Bekleidungskäufe aus. Bei den 18- bis 34-Jährigen sind es sogar 16,3 %.

Die Plattform hat mit ihrer Wiederverkaufs-App Europa erobert und ist Marktführer. Diese Position macht sie zu einem attraktiven Sprungbrett für alle, die davon profitieren wollen. Tatsächlich nutzen einige Verkäufer die Plattform für getarntes Dropshipping, und dieses Phänomen überschwemmt Vinted. Viele unbekannte Nutzer verwenden KI-generierte Bilder, um Fotos von Second-Hand-Kleidung zu reproduzieren, obwohl diese eigentlich brandneu ist und von Ultra-Fast-Fashion-Websites wie Temu, Shein oder AliExpress stammt.

Diese Artikel sind dreimal so teuer und werden oft in der Kategorie Vintage angeboten. Ein Trend, den Johan Reboul, ein engagierter Influencer, anprangert. Der junge Mann, bekannt als @lejeunenegage , war auf der Suche nach einer Hose, als ihm die Merkwürdigkeit einiger Anzeigen auffiel.

Fotos mit einer übertrieben idealen Ästhetik, „ viel zu professionell, um aus zweiter Hand zu sein “, erklärt er, die aber die Codes der Posen der Verkäufer aufgreifen. So verstand er, dass „ es sich um vorgefertigte Bilder handelt, die mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt wurden, also um gefälschte Bilder, um neue Kleidung zu verkaufen “. Diese mehr oder weniger raffinierten Bilder ähneln manchmal sogar Aufnahmen von Influencern. Sie sind stark stereotyp und zeigen oft weiße, dünne Frauen mit großen Brüsten.

Was Zweifel an der Herkunft dieser Fotos wecken könnte, ist zunächst einmal ihre wiederholte Verwendung auf der Plattform. Manche tauchen Dutzende Male im selben Artikel auf. Bei anderen ist es eher technischer Natur, erklärt Johan Reboul, der dem zu Beginn seiner Recherchen auf der Plattform „ nicht viel Aufmerksamkeit schenkte“. „ Ich dachte mir, die Person hätte einfach ein schönes Foto gemacht. Aber wenn man sich die Profile der Verkäufer auf Vinted ansieht, stellt man fest, dass es mehrere Anomalien gibt“, erklärt er. „Zunächst einmal sind die fotografierten Personen nie dieselben“ auf demselben Verkäuferkonto.

Und wenn wir uns die Bilder genauer ansehen, „ finden wir oft Fehler im Körper der Person. Sie haben vielleicht eine deformierte Hand, einen deformierten Fuß, denn künstliche Intelligenz kann Fehler machen. Wir sehen auch, dass es sich im Hintergrund nie um dieselben Räume handelt“ im selben Artikel „insbesondere um einen Anschein von Kleidung auf dem Boden, die aber viel zu poliert ist, um eine echte Kulisse zu sein“ . So viele Hinweise, die zusammengenommen eindeutig zeigen, dass diese Bilder „von künstlicher Intelligenz generiert werden, um neue Kleidung zu verkaufen“, fährt der Ersteller des Inhalts fort.

In Frankreich ist Dropshipping stark reguliert und kann illegal sein, wenn bestimmte Bedingungen nicht erfüllt sind. Beispielsweise handelt es sich um irreführende Geschäftspraktiken, wenn der einzelne Verkäufer oder Gewerbetreibende nicht im Handelsregister eingetragen oder nicht eindeutig identifizierbar ist. Die DGCCRF erklärt auf ihrer Website, dass bestimmte unlautere Praktiken im Zusammenhang mit Dropshipping verboten sind, darunter „die Verbreitung falscher oder irreführender Informationen über die Herkunft des Produkts “.

Hier liege laut Johan Reboul die „Verbrauchertäuschung“ vor . Die Accounts geben vor, Verkäufer von Gebrauchtwaren zu sein, obwohl es sich in Wirklichkeit um neue Produkte handelt. Accounts, „ die große Mengen neuer Produkte am anderen Ende der Welt kaufen und weiterverkaufen, sie als Gebrauchtwaren ausgeben und sie drei- bis viermal teurer verkaufen.“

Anzeigen, die scheinbar in Massen vorhanden sind. Sobald wir sie betrachten, schlägt der Algorithmus zudem immer mehr Artikel desselben Typs mit ähnlichen Fotos vor. Diese Verkäufer posten aktiv, was dazu führt, dass ihre Anzeigen gemäß den Vinted-Regeln auf der Plattform hervorgehoben werden. Seit Beginn unserer Untersuchung schlägt der Algorithmus beispielsweise nur noch solche Anzeigen vor, manchmal mit identischen Fotos von Verkäufer zu Verkäufer.

Auch die unter dem mehrere Millionen Mal aufgerufenen Instagram-Post von @lejeuneengagé gesammelten Erfahrungsberichte zeugen von dieser Täuschung. Johan Reboul erhielt mehrere hundert Kommentare von Vinted-Nutzern, die sich betrogen fühlen. Eine von ihnen berichtet beispielsweise, dass diese Anzeigen „ unter den Markennamen ‚trendy‘, ‚unabhängige Boutique‘, ‚Pariser Boutique‘ “ gepostet werden, was ihrer Meinung nach die Käufer in die Irre führe.

Bei Konten mit manchmal Zehntausenden von Followern und Tausenden von Kommentaren ist es schwierig herauszufinden, wer wirklich dahinter steckt. Zumal diese Konten sehr oft „gelöscht werden“, fügt Johan Reboul hinzu, weil Benutzer sie melden.

Sind das echte Dropshipping-Händler oder Roboter? Das lässt sich nur schwer beweisen. Für Laurence Devillers, Professorin für Künstliche Intelligenz an der Sorbonne in Paris und Forscherin am CNRS, handelt es sich jedoch um Trolle , Roboter. Ihrer Meinung nach „ist dies ein weiterer Missbrauch von KI“ und sie sind „überall. In vielen kommerziellen Situationen. Und in großem Maßstab. Und da es 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche läuft, ist der Gewinn beträchtlich“ für diejenigen, die davon profitieren, erklärt sie. Angesichts dessen haben die Plattformen „bereits verloren“, denn ohne einen festen Rechtsrahmen „ist es der Wilde Westen“, fährt sie fort. Dieses Phänomen der Überflutung der Plattformen sei ohne Vinted-Daten schwer zu messen, aber wir können vermuten, dass es massiv ist, so die Spezialistin.

Für Audrey Millet, promovierte Historikerin und Bekleidungsspezialistin, die das Phänomen beobachtet hat, „erleben wir ein Phänomen der Textilwäsche. Es handelt sich tatsächlich um eine Fälschung der Geschichte der Kleidung, der Geschichte dieser Vinted-Plattform und um eine Wiederverwendung von Betrug.“ Eine Praxis, die laut der Spezialistin „ den Würgegriff der Ultra-Fast-Fashion auf Vinted beweist. Sie erinnert uns daran, dass Ultra-Fast-Fashion nur ein Ziel hat: Überproduktion und Überverkauf und die Verbraucher zu kleinen Soldaten des Kapitalismus zu machen .“

Audrey Millet erklärt weiter, dass diese „verdeckte Haustürwerbung“ massiv sei. „Wir haben Accounts mit 38.000 Followern, 4.000 Bewertungen, immer fünf von fünf. Es ist immer noch die wunderbare Welt der wunderbaren Verkäufer und Tausende und Abertausende von Kleidungsstücken“ für einen einzigen Account.

„Kann Vinted, eine gigantische Plattform, all diese Verkäufer kontrollieren? Ich glaube nicht. Genauso wenig wie wir alle Pakete beim Zoll kontrollieren können.“

Audrey Millet, Doktorin der Geschichte und Bekleidungsspezialistin

zu Franceinfo

Auf Nachfrage teilte uns die Plattform in einer Pressemitteilung mit, dass „ die Verwendung von KI als visuelles Verbesserungstool an sich nicht verboten ist, solange unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen eingehalten werden und die Transparenz über den Zustand des Artikels nicht beeinträchtigt wird. […] Wenn diese Tools in Übereinstimmung mit der Realität des zum Verkauf stehenden Artikels verwendet werden, stellt dies kein Problem dar.“

„Andererseits sind betrügerische Nutzungen, einschließlich irreführender Werbung oder der Veröffentlichung nicht existierender Waren, strengstens verboten und unterliegen konkreten Maßnahmen, die bis zur Löschung von Anzeigen oder zur Sperrung des Kontos reichen können“, heißt es in der Pressemitteilung weiter. Vinted gibt außerdem an, dass es „die Entwicklungen im Zusammenhang mit der Nutzung von KI in den Praktiken unserer Mitglieder sorgfältig beobachtet, um sicherzustellen, dass diese mit den Nutzungsregeln der Plattform vereinbar bleiben.“

Auch andere Plattformen wie Leboncoin sind betroffen. Johan Reboul, alias @lejeuneengagé, fordert die Plattformen auf, ihre Nutzer besser vor diesem Phänomen zu schützen, da seiner Meinung nach „viele Menschen betrogen werden “.